起亞汽車通過「Logo揭幕秀活動」發布了全新標識和品牌標語，預示著這家韓國汽車製造商的戰略轉型和全新品牌理念。活動現場，303架無人機同時發射煙花，然後全新起亞標誌出現在夜空中， 原來的橢圓形邊框被取消，最新的「KIA」採用了連筆造型，看上去更加簡約優雅。另外，起亞汽車的英文名也由「KIA Motors」正式更名為「KIA」，品牌標語「the power to surprise」被「movement that inspires」取而代之。 網友：27年來首次大變樣，這個logo更加酷！
回首過去，起亞汽車從創建至今一共換過6次車標，每一次換標都伴隨著一次企業戰略的調整，這次也不例外，2020年，起亞汽車發布了中長期發展戰略「Plan S」。此次全新標識的啟用，便是「Plan S」戰略的一部分。新標識的啟用彰顯了起亞汽車志在未來出行領域占據領先地位的戰略雄心。
起亞汽車發布全新標識與全球品牌標語 與現在使用的LOGO對比，新新LOGO變化還是非常大的。細節來看，新LOGO仍然以「KIA」的英文演繹，只是相比於此前的設計有了進一步簡化處理，其中"I"和"A"字母進行了筆畫共用，同時去掉了橢圓形外環，整體視覺效果從橢圓變成長方形，看起來線條也更流暢，科技感十足。 據悉，全新標識源於三大設計理念——「均衡（Symmetry）」、「律動（Rhythm）」和「向上（Rising）」。「均衡」體現了起亞汽車在原有的業務領域將始終以顧客滿意度為核心，面向未來拓展產品與服務，提供全新客戶體驗的信心。
全新標識與一條富有韻律的線條連接在一起，展示了「律動」的理念，代表著起亞汽車在出行領域不斷推陳出新的創新精神，始終匹配消費者不斷變化的訴求。「向上」則象徵著起亞汽車致力於從顧客角度出發向全新品牌進行挑戰的決心。 那為什麼起亞要選擇在這個時間點更換LOGO呢？
看似風輕雲淡，實則大有玄機首先，有一點很重要，也是很多人認為起亞此次換標不可忽視的因素，那就是在凱酷(ALL NEW K5)開始，起亞新車型的外觀發風格發生了很大的變化，更多貼合時代潮流的元素被應用進來。 這種變化也逐漸從一款車蔓延到幾款後續車型，而這種新的造型風格與老標識早已格格不入，所以新的LOGO理所當然應該誕生。當新造型與新標識搭配起來，自然能夠給消費者更煥然一新的感覺! 除此之外，本次起亞換標背後所對應的正是全球汽車產業的快速變革。當下，全球汽車產業正處於市場深度調整期和技術變革期，兩期疊加，使汽車產業進入了大變革時代。汽車的產品功能重新定義，產業結構重構，使用模式變革，對汽車企業來說，可以說是挑戰與機遇並存。
「全新標識表明了起亞汽車志在以變革和創新成為行業標杆的承諾和決心。」起亞汽車總裁及執行長宋虎聲（HoSung Song）表示，「全球汽車產業正處於快速變革期，起亞汽車正在主動影響和適應這場變革。 在不斷變化的出行需求中始終賦予用戶靈感，是我們的願景和使命。請大家拭目以待起亞汽車的全新形象並共同展望未來。」 據韓聯社分析，起亞汽車此次推出新標意在全面推進其中長期戰略目標「S計劃」，果斷實現從傳統內燃機汽車業務系統向電動汽車和定製移動出行解決方案為主的業務系統轉變。而新標和新標語的啟用，也標誌著起亞邁向新未來的第一步。
全新「S計劃」，面向新時代一個嶄新的起亞 毫無疑問，未來汽車行業的大方向一定是電氣化和智能化，而起亞的「S計劃」也正是為此而來。從今年開始，起亞在全球各市場陸續推出的一系列全新車型， 不管是設計、配置、功能或是動力，都讓人耳目一新。而這些新一代產品，正是起亞「S計劃」的一部分，在此一計劃戰略下，更重要的是目標就是電動車。
而「S計劃」的目標是到2025年將推出11款電動汽車，到2026年，全球每年的銷售目標是50萬輛BEVs，以及另外50萬輛混合動力車、插電式混合動力車和其他新能源產品。到2029年，起亞的四分之一的銷量將來自電動汽車。
